Asmeninė informacija, kurią tu noriai (arba ne) suteiki Facebook‘ui, gali būti neįkainojama jų partneriams, kurie ją dalijasi tam, kad nesunkiai užsidirbtų pinigų.

Narasu Rebepragadas (Narasu Rebbepragada), PC World

Milžiniška geros kokybės informacija, esanti Facebook‘e –iš pardavėjų hakeriams—verčia visus tartum šunis bėgti paskui skanų mėsos gabalą. Jiems visiems reikia gabalėlio tavęs.

Facebook‘o Atviros Diagramos taikomosios programos sandūros dėka (kuri supaprastina trečiųjų šalių taikomųjų programų kūrybą, kurios patikimai veikia su kitomis viešųjų bendravimų puslapių programomis) bei viešųjų priedų dėka (kurie iš esmės visur pridėlioja Facebook‘o „Patinka“ mygtukų), žmonės, kuriems reikalinga tavo informacija, dar prie jos gali prieiti žymiai paprasčiau. (Jei nori sužinoti daugiau, paskaityk „Kaip Facebook‘as ketina užimti tinklą.“)

Papildomai prie to, Facebook‘o Greita Pritaikymo Piloto Programa, su kuria visuomeninis tinklas supažindino mus šį pavasarį, buvo žadintuvas daugeliui vartotojų, kurie nekreipė dėmesio į privatumo nustatymus. Priedui prie to, Facebook‘as atnaujino savo privatumo nustatymus vėlyvą gegužės mėnesį, kai kuriems tai buvo džiaugsmas, kai kuriems painiava. 

Skaityk toliau, kad sužinotum kas gali stebėti tavo veiklą Facebook‘e. Tu leidi jiems pamatyti daugiau nei manai – ir galbūt tu nustebsi, ko yra verta visa tavo informacija.

Pats Facebook‘as

Yra aišku, kad priėjimas prie Facebook‘o informacijos nėra suvaržytas ir jie gali prieiti prie tavo informacijos, prie augančios sąskaitų bei profilių informacijos, nustatymų, bei prisijungimų. Visa tai skubina ekspertus nustatyti šio tinklalapio kainas, nepaisant kai kurių šalių bendrų kainų. 

Pavyzdžiui, Mashable‘o pranešime buvo parašyta, kad SharesPost, akcijų rinka, skirta privačioms kompanijoms, pasiūlė 11.5 bilijoną dolerių už Facebook‘ą, prieš 1.4 bilijoną dolerių už Twitter‘į bei 1.3 bilijoną dolerių už LinkedIn. 

“Tu užpildei didelę Facebook‘o dalį pasaulyje ir net to nežinojai,“ – taip kalbėjo Kepis Popas (Cappy Popp), Thought Labs (Minčių Labaratorijos) įkūrėjas bei direktorius, kurio Doorbell taikomoji programa yra viena iš šimto labiausiai naudojamų programų Facebook‘e. „Gali tam suteikti kainą, nes to dar niekada nebuvo,“ – sakė Popas apie vartotojų informaciją, kurią Facebook‘as sukaups per sekančius metus. 

Visi Kiti

Greitai peržvelgus tinklalapį Openbook, kuriame galima ieškoti kvailų bei gėdingų Facebook‘o būsenų, galima pamatyti profilius žmonių, kurie leidžia visiems žiūrėti jų Facebook‘o būsenas. Kai kurios Facebook‘o būsenos atskleidžia perdaug. 

Pavyzdžiui, į Openbook paiešką įvedus „kokainas“ arba „girtas“ galima išvysti tokias būsenas kaip „Kokainas yra mano geriausias draugas“ bei „Aš dabar esu toks girtas, man reikia eiti į lovą.“ (Įsidėmėk: Nepaisant Openbook‘o panašumu į Facebook‘ą, tai nėra Facebook‘o dalis.)

Ar šios būsenos tėra pokštai? Ar šie pareiškimai yra išimti iš bendro konteksto? Galbūt atsakymas ‚taip‘ galioja abiems. Nesvarbu kaip ten bebūtų, bet juos pamačius šalia tam tikro vardo, lyties, bei profilio nuotraukos (informacija, kuri, anot Facebook‘o, turi būti vieša) galima susidaryti tam tikrą nuomonę. Ir tai tau gali kainuoti.

Tiesiog paklausk Natalijos Blančard (Natalie Blanchard), kuri 2009 metų lapkričio mėnesį kovojo dėl savo sveikatos išmokų, atkurtų jos darbdavio draudimo kompanijos. Ši kanadietė buvo gydoma dėl depresijos, bet Manulife Financial suabejojo jos sveikatos problemomis, kai pamatė jos Facebook‘o nuotraukas, kur Blančard mėgavosi vakarėliu jūros pakrantėje.

Facebook‘o Greito Suasmeninimo Partneriai

Vieną balandžio mėnesio dieną Pandora‘os bei Facebook‘o vartotojai prisijungė prie jų mėgstamos internetinės radijo stoties, esančios Pandora‘os puslapyje ir pamatė tai, kad jų Facebook‘o draugai pažymėjo atlikėjus bei dainas, kurių paklausius jiems jos patiko. 

Kad tai nutiktų, galimas variantas, kad vartotojai specialiai arba netyčia perdavė nepriklausomus žymeklius Facebook‘o Greito Suasmeninimo Pilotinei Programai, kurios partneriai buvo Pandora, Yelp‘as, bei Microsoft‘as. Tas pats dalykas nutiko MSNBC skaitovams, kurie nustebo pamatę, kad jų Facebook‘o draugai jiems parekomendavo šias naujienas. 

Greitas Suasmeninimas leidžia pasirinktiems Facebook‘o tinklalapių partneriams  prieiti prie tavo informacijos bei pritaikyti turinį pagal tavo skonį. Kai ši programa bus įjungta, tavo Facebook‘o informacija bus prieinama tuo metu, kai tu pasirodysi parnerių puslapiuose. Kai programa buvo pristatyta balandžio mėnesį, Facebook‘as automatiškai tą programą įjungė visiems vartotojams. Visgi, kilęs triukšmas dėl privatumo privertė kompaniją persvarstyti jų veiklą, ir Greitas Suasmeninimas dabar yra pasirinktinas vartotojams.

“Tam tikras skaičius žmonių pranešė man, kad visa tai jiems atrodo keista,“ – sakė Kurtas Opsalas (Kurt Opsahl), Electronic Frontier Foundation (Elektronikos Pasienio Fundacijos) vyriausiasis įgaliotinis, apie Pandora‘os Greito Suasmeninimo įgyvendinimą. Pandora atsisakė pasikalbėti apie šią istoriją. 

Kaip veikia Greitas Suasmeninimas

Greito Suasmeninimo reikšmė yra žymiai svarbesnė negu tavo viršininko mylimos 80 grupės atradimas. Facebook‘o partneriai gali dirbti tam, kad sužinotų apie tave daugiau iš to, ką tu jiems tiesiogiai pasakei. 

Remiantis Pyterio Ekerslio žodžiais (Peter Eckersley), vyriausiojo darbuotojų technologu, dirbančiu Electronic Frontier Foundation, Greito Suasmeninimo parnerių puslapiai naudoja JavaScript kodeksą bei Ajax skambučius, kad gautų tavo asmeninę informaciją, esančią Facebook‘e. Taigi, jeigu tu turėjai sąskaitą Greito Suasmeninimo partnerių puslapyje, šiuo metu tas puslapis gali matyti tavo Facebook‘o informaciją bei tavo šiuo metu esančią informaciją. 

“[Facebook‘o partnerių puslapiai] pamatytų įprastą sausainiuką, kurį tau nustatė tavo naršyklėje, ir tą, kurį Facebook‘as sukūrė naudojant Ajax‘ą tuo pačiu metu,“ – kalbėjo Ekerslis. „Facebook‘o taikomųjų programų sandūra aiškiai pabrėžia, kad tinklalapis tai padarys.“

Toliau: Kodėl Farmville‘io žaidimas nėra tau pats geriausias užsiėmimas.

Taikomųjų Programų Kūrėjai

Facebook‘o taikomosios programos yra šaunus dalykas. Remiantis All Facebook‘u, kuris, anot jų, yra neoficialios Facebook‘o pramogos,“ – taikomųjų programų puslapio Facebook‘o Taikomųjų Programų Vadovybės didžiausias mėnesinis vartotojų skaičius parodo, kad žaidimų pasirinktinumas—taip pat ir Zynga‘os Farmville‘is, Texas HoldEM Poker‘is, bei Cafe World‘as—sudaro daugiau nei pusė 20 taikomųjų programų.

Visgi, malonumas kainuoja privatumą.

Tada, kai priimi taikomąją programą Facebook‘e, ji gauna visišką prieinamumą prie tavo profilio informacijos. Taikomoji programa inframe‘ą (linijoje esančią sandarą), plačiai vartojamas HTML elementas, kuris leidžia puslapiui įstatyti jų turinį į Facebook‘o puslapį. 

Kaip viso to rezultatas, tu siunti savo informaciją tiesiai trečiųjų šalių taikomųjų programų serveriams. Prieš tai tas serveris reikalavo, kad jų Facebook‘o informacija būtų atnaujinama kas 24 valandas, bet po Balandžio F8 konferencijos, Facebook‘as atsisakė šio reikalavimo. Priedui prie viso to, pašalinės šalys gali kaupti vartotojų informaciją ilgiau, prieš atnaujinimą. 

“Tu patvirtinai, kad ta taikomoji programa galėtų daryti viską, ką ji tik nori,“ – sakė Thought Labs Popas

Ir netgi tuo metu, kai tu nenaudoji Facebook‘o taikomųjų programų, tai daro tavo draugai.

Nebent jeigu tu pasirinkai ‚informacijos prieinamumas nepaisant tavo draugų‘ Facebook‘o taikomųjų programų, žaidimų bei tinklalapių dalies privatumo nustatymus, tavo draugai gali perimti tavo profilio informaciją kartu su savimi tuo metu, kol jie yra fermų bei lažybų nuotykiuose—be tavo žinios, bet dažnai su tavo tyliu patvirtinimu. (Jeigu nori patarimų, paskaityk „Facebook‘o Viešasis Tinklas: Kaip Apsaugoti Tavo Privatumą.“)

Žaidimų taikomosios programos yra tikrai svarbus dalykas. Pavyzdžiui, Farmville‘io įkūrėjas Zynga pranešamai yra įvertintas 4 bln. dolerių. Priedui prie to, Facebook‘as pataisė savo Įžvalgų lentelę, kurią puslapio savininkai bei taikomųjų programų įkūrėjai gali naudoti tam, kad pasiektų informacijos bei grafikos vizualizacijas apie viešuosius priedus bei bendrą puslapio turinį, kad geriau suprastų jų gražinamas investicijas Facebook‘ui. 


Hakeriai bei Virusai

Šiuo metu yra sunku žinoti, kiek galima įvertinti vartotojų informaciją, esančia Facebook‘e, nes ši taikomoji programa Greitas Facebook‘o Suasmeninimas yra ganėtinai nauja, bet blogose rankose ši informacija galėtų tapti labai vertinga ir sukeltų pokyčius. 

Gegužės mėnesio straipsnyje TechCrunch‘e buvo rašoma apie sąvokų įrodymų išnaudojimą Yelp‘e, kuris perėmė sukryžiuotų puslapių braižą tam, kad būtų galima perimti Facebook‘o adresus bei kitą informaciją. Šio išnaudojimo autorius buvo apsaugos ieškantis konsultantas, kad galėtų įrodyti tam tikrą punktą. Yelp‘as, kuris atsisakė kalbėti apie šią istoriją, užlopė šį pažeidžiamumą. Nebuvo pavogta anei jokia vartotojų informacija. 

Bet visgi, nesuklastoti apsaugos pavojai klesti Facebook‘e. Koobface‘o kirminas tyko Facebook‘e nuo 2008 metų, kuri auga vis labiau pavojingas, su savo sugebėjimais sukurti sąskaitą, draugų nepažįstamuosius, bei prisijungti prie grupių. 

Taigi, Kritusiųjų Karuose Pagerbimo Dienos savaitgalį, tūkstančiai Facebook‘o vartotojų susidūrė su virusu, kuris juos kvailino tam, kad šie paspaustų „Patinka“ puslapius, kurie juos privedė prie virusų-programų instalacijų, taip plečiant šį virusą. 

“Didžiausias pavojus, kurį aš šiuo metu matau, kad jie gauna tavo prisijungimo informaciją,“ – sakė Beta Džouns (Beth Jones), vyriausioji Sophos Labs pavojų tyrėja. Šie įsibrovėliai gali gauti prieinamumą prie tokios informacijos kaip mobiliųjų telefonų numeriai, nepilni kreditinių kortelių numeriai, bei adresai, esantys Facebook‘o Mokėjimų skyriuje. 

“Štai kodėl apsimoka pavogti šią informaciją,“ – kalbėjo Džouns. „[Atakuojantieji] gali pradėti vogti tikrai svarbią informaciją.“

Tapatybės vogimas gali tapti realus dalykas, kai koks šnipelis bandys peržvelgti Facebook‘o informaciją profilyje to žmogaus, kuris neužrakino savo informacijos. „Deja, daugelis slaptažodžių statymo klausimų yra atsakomi tavo profilyje,“ – kalbėjo Electronic Frontier Foundation Opsalas. 

Taigi, kiek verta tavo Facebook‘o tapatybė?

VeriSign‘ iDefense tyrėjai neperseniausiai pranešė, kad hakeris vardu Kirllos teigė turintis 1.5 mln. Facebook‘o sąskaitų pardavimui už 20-40 dolerių kainą per 1000 sąskaitų, remiantis tuo, kiek kontaktų turi kiekvienos sąskaitos savininkas. Remiantis New York Times istorija, Facebook‘as sakė, kad jo paties tyrinėjimas nepatvirtino šios pretenzijos. Facebook‘as nesutiko kalbėti apie šią temą. 

Pardavėjai bei Reklamuotojai

Kompanijos, parduodančios viską nuo internetinių pasimatymų iki kavos, yra sujaudintos to, kad gali nukreipti jų reklamas į 400 Facebook‘o vartotojus per devinių skaičių demografinius bei psichografinius filtrus. 

“Jie pasiūlo tai, tokį taikinį, kurio šie pardavėjai ieškojo gana ilgą laiką,“ – taip kalbėjo vyriausioji eMarketer analitikė Debra Aho Viljamson (Debra Aho Williamson). 

Sausio mėnesį Einstein Bros. Bagels įvykdė ganėtinai sėkmingą Facebook‘o reklaminę kampaniją, kurioje naujiems Facebook‘o fanams buvo siūlomas skaitmeninis kuponas, už kurį buvo galima įsigyti riestainį bei rinkinį. Kompanija išaugino jų fanų skaičių nuo 700 iki 613,063 (iki šio straipsnio parašymo). Vietoj nemokamo maisto, Facebook‘o vartotojai suteikė Einstein Bros. Pasisakymus apie maisto pirmenybę, parduotuves, bei apie pačius juos. 

Regis Bredfordas (Reggie Bradford), viešosios žiniasklaidos valdymo kompanijos Vitrue vadovaujantysis pareigūnas,  pavadino Facebook‘o puslapius puikiu būdu pažindintis su savo fanais. „Yra tokie bruožai kaip apklaisos, kontrolinukai, bei kuponai; su tokiomis transporto priemonėmis galima surinkti visokiausių rūšių rinkos tyrimus,“ – sakė Bredfordas. 

Bet kiek yra verti tokie žmonės, kaip tie pasiutę riestainių valgytojai?

Kad būtų galima atsakyti į šį klausimą, Vitrue sukūrė Visuomeninį Puslapių Įvertintojų įrankį, kuris bando išmatuoti Facebook‘o puslapio investicijų gražinimą. Šis įrankis pastato 3,227,020 dolerių vertę Einstein Bros. Bagels puslapyje, remiantis fanų skaičiumi, patalpintu turiniu puslapyje, bei sąveika tarp jų. (Įsidėmėk: dolerio mastas nėra susietas su tikraisiais pasaulio doleriais, bet yra labiau žinomas kaip būdas nustatyti puslapių kainas. Tu pats gali įvertinti savo Facebook‘o puslapį.) 

Taip pat gali sakyti, kad Facebook‘o vartotojai yra verti tų 605 mln. dolerių, kuriuos eMarketer pardavėjai tikisi parduoti pasauliniame Facebook‘o reklamavime 2010 metų gale. To seka yra 435 mln. dolerių nuo 2009 metų. (eMarketer apibrėžia reklamavimą kaip demonstravimą, vaizdo įrašą, paiešką, bei kitas reklamavimo parodymų formas, pasirodančias ne tik visuomeniniuose tinkluose.)

“Išmatuoti Facebook‘o fanų kainą yra tai, ką mes pamatysime kitais metais,“ – kalbėjo eMarketer Viljamsonas. 

Nepaisant nepalankių sukeltų privatumo bangų, Facebook‘as ir toliau klesti bei masto apie kelius kaip užsidirbti pinigų patiems bei jų partneriams. Kad būtų galima tai padaryti, Facebook‘as ir toliau darys įtaką savo didžiausiam turtui: Tau. 

“Facebook‘as yra verslas. Nemanau, kad jie turi blogų ketinimų prieš žmones, bet jie padarys bet ką, kad tik būtų sėkmingi (kaip ir kiekviena korporacija),“ – kalbėjo Popas. „Privatumo našta yra nukreipiama prieš žmogų, kuris naudojasi tinklu.“


Šaltinis: pcworld.com

Vertė: Monika Tautkutė